活动本身并不复杂,过程却不乏有创意精妙之处。
搜狐利用自身的门户优势从话题制造开始,去年年末商务部在全球投放“中国制造”从而引发关于“中国创造”的大讨论。在这样的背景下,“互联应用 中国创造”以此话题为切入,围绕“移动互联网应用”领域的中国创造开展了一系列的活动。活动预热阶段包括朱德庸、小柯、陆川等各界知名人士以及各大公司百 位CEO参与研讨活动,讨论“中国创造”的相关问题,引起业内和广大网友的广泛关注。
与一般的互联网营销不同的是,诺基亚“互联应用中国创造”大型主题营销最终实现的不仅仅是用户的消费体验,更是用户在参与过程中将创意转化为社会价值的实 践体验,通过营销活动实现自身社会价值的被认可,从而满足了消费者“自我实现”的高层次心理需求。
整个活动的精彩之处就在于,此次活动搜狐动用了旗下多个媒介产品,运用了多种营销手段,从吸引关注到提供体验,按照“三步走”的策略,最终实现了用户的互 动体验。搜狐动用了旗下IT、娱乐、财经、文化四个频道的力量组织沙龙,制作专题,打开下面这些链接就可以看到每一个专题里面尽是各界名流围绕“中国创 造”这一话题所进行的演讲和讨论。内容翔实,可见一斑。已经不仅仅限于征集活动作品本身这一形式。
以下是搜狐四大频道为“互联应用 中国创造”所做的专题策划,其中内容翔实,笔者就不一一阐述了。
IT 频道策划:http://it.sohu.com/s2010/createdinchina/
IT频道策划之山寨机篇:http://digi.it.sohu.com/s2010/createdinchina-shanzhai/index.shtml
IT频道策划之开发者沙龙:http://it.sohu.com/s2010/mobiledevelopers05/index.shtml
娱乐频道策划:http://yule.sohu.com/s2010/createdinchina/index.shtml
财经频道策划:http://business.sohu.com/s2010/createdinchina/
文化频道策划:http://cul.sohu.com/s2010/zgcz/
在话题制造方面,搜狐也不乏惊人之作:《网络惊现新中国四大发明 美女清华门口叫卖魔力指南针》、《印度人就是够牛掰 啊,让中国创造汗颜致死》让草根网民也自发的参与到了“互联应用 中国创造”的大讨论中。
同时,消费者在线提交自己创作的手机主题、铃声和视频,扣住“中国创造”主题。同时为诺基亚手机提供免费的主题、铃声和视频下载,在此过程中展示诺基亚的 移动互联网应用从研发到商用并在国内迅速本土化的过程。
面对搜狐这样的互联网大鳄频频涉足网络营销市场,随着市场的日益饱和,许多专业的互联网营销公司不免要在这“媒介为王的时代”,望洋兴叹。
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